HOUDINIは1993年、スウェーデン・ストックホルムで女性クライマーのロッタによって創業されました。
当時の市場には、クライミングで求められる「伸縮性」と「耐久性」を同時に満たすウェアがほとんど存在していませんでした。
その現場からの切実な問いが、そのままブランドの出発点になっています。
ブランド名はマジシャンのハリー・フーディニに由来。
どんな局面でも魔法のように自由に動ける服を、という意志が込められています。
フーディニの設計思想を一言で言い表すなら「We need clothes that can do more」です。
1着のウェアが複数のシーンで機能し、必要以上のものを持たない。
そのミニマリズムは、デザインだけでなく素材選びや生産方針にも貫かれています。
全製品がPFAS(有機フッ素化合物)フリーで、素材はリサイクル・再生可能・生分解性のいずれかに限定。
2023年にはストックホルムに世界初のサーキュラーストア「Houdini Circle」をオープンし、購入・レンタル・サブスクリプションという3つのアクセス方法を提示しています。
価格帯は決して安くありませんが、それは「長く使えるものへの正直な投資」として設計されているからです。