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「CHAYA cosme」と「茶屋美人」

金沢市ひがし茶屋街で生まれた「CHAYA cosme（チャヤコスメ）」は、茶屋文化が映し出してきた魅力をコンセプトにしたコスメブランドです。その拠点である「茶屋美人」は、ひがし茶屋街のメイン通りに位置し、明治初期に建てられた貴重な茶屋建築を残しながら現代に活かしている店舗です。（金沢市指定有形文化財）「茶屋美人」では金沢の歴史により培われてきた文化を、特別な空間で感じていただきながらコスメ製品をお買いもとめいただけます。

ひがし茶屋街の魅力

ひがし茶屋街は、兼六園や近江町市場と並ぶ金沢を代表する観光地のひとつです。金沢には、ひがし茶屋街のほかにも、にし茶屋街や主計町（かずえまち）といった茶屋街があり、それぞれが独特の風情をたたえています。北陸新幹線が開通する前と比べて、近年ではたくさんの観光客が訪れる人気スポットとなりました。観光客の増加は地域の活性化に貢献し、地方都市に良い影響を与えると言われていますが、一方で、地元の人々にとっては、慣れ親しんだ風景が少しずつ変わっていくことに多少の戸惑いもあるかもしれません。ひがし茶屋街は、周辺のロケーションと風情ある街並みが生活の中に融和する魅力的な場所として知られており、多くの人々を惹きつけています。また、街の歴史に想いをはせながら散策すれば、時を超えて過去と現在を行き来しているようなノスタルジーが感じられる場所でもあります。観光地化が進む一方、近年では街並みを保全する取り組みも積極的に行われ、伝統的な景観が守られています。特に夕暮れ時のひがし茶屋街では、格子の隙間からこぼれるやわらかな灯りや、かすかに聞こえる三味線の音色が、昔のままの風景を思い起こさせます。この静かなひとときは、現代では贅沢な非日常体験として、訪れる人々を今もなお魅了し続けています。

金箔と紅い梅の香り

CHAYA cosmeは、製品を通じてひがし茶屋街の魅力を伝えていきたいと考えています。例えば、一般的に「芸妓」と聞けば華やかで特別なイメージを思い浮かべる方も少なくありませんが、実際のところ、金沢の芸妓は静かで落ち着いた雰囲気があり、街や生活に溶け込むように存在しています。伝統を守りながら芸を磨きつづけるその姿は、現代社会で活躍する女性として、深い魅力を感じさせます。そのような「土地」にまつわる魅力を表現するために、CHAYA cosmeでは使い手の日常に寄り添いながらも、素朴な中にも特別な輝きを秘めたアイテムを作りたいと考え、その象徴として、金沢の伝統工芸材料である「金箔」を配合し、使うたびに感じられる特別感を重視しています。また、五感で感じる要素も大切にしたいという思いから、オリジナルの香り「紅い梅の香り」を開発しました。紅梅の花言葉「優美」にひがし茶屋街の情景を重ね合わせ、その記憶と香りが結びつくような体験を目指し、何度も試行錯誤を繰り返しました。